Glavni nalazi

Dvije trećine odraslih na mreži imaju profil na web mjestu za društvene mreže, a većina ograničava pristup samo prijateljima.


Dvije treće odrasle osobe na mreži (63%) kažu da trenutno održavaju profil na web mjestu društvene mreže, u odnosu na samo 20% koji su rekli da su ikad stvorili profil 2006. godine.3Kad ih se pita da razmisle o profilu koji najčešće koriste, 58% kaže da je njihov glavni profil postavljen kao privatan tako da ga mogu vidjeti samo prijatelji. Još 19% kaže da im je profil postavljen djelomično privatnim, tako da ga mogu vidjeti prijatelji prijatelja ili mreže, a 20% kaže da je njihov glavni profil potpuno javan.4

Značajan dio onih koji već ograničavaju pristup svom SNS profilu poduzimaju daljnje korake kako bi ograničili ono što određeni prijatelji mogu vidjeti. Otprilike 26% onih čiji je profil barem djelomično privatan kaže da koristi dodatne postavke privatnosti kako bi ograničili ono što određeni prijatelji mogu i ne mogu vidjeti. Ovo je otkriće konzistentno u svim temeljnim demografskim skupinama.

Žene koje održavaju profile na društvenim mrežama imaju znatno veću vjerojatnost od muškaraca da drže svoje profile privatnima.

Međutim, postoji značajna rodna razlika kada je riječ o načinu na koji korisnici društvenih mreža odlučuju upravljati svojim profilima. Žene su puno konzervativnije u osnovnim postavkama koje odaberu; 67% vlasnica ženskih profila ograničava pristup samo prijateljima u usporedbi s 48% vlasnika muških profila. Isto tako, muškarci su skloniji ženama da biraju djelomično privatne (23% naspram 16%) ili potpuno javne (26% naspram 14%) postavke.

Jaz između spolova u privatnosti na web mjestima društvenih mreža

I mladi i stari biraju privatne postavke za svoje profile.


Kada se gledaju obrasci korištenja društvenih mreža, dob je jedna od najjačih varijabli. Primjerice, mlađi su korisnici već dugo najaktivniji korisnici web mjesta i najaktivniji upravitelji njihove mrežne reputacije.5Međutim, što se tiče osnovnih postavki privatnosti, korisnici svih dobnih skupina jednako će vjerojatno odabrati privatnu, poluprivatnu ili javnu postavku za svoj profil. Nema značajnih varijacija među dobnim skupinama.6 Postavke privatnosti su norma

Izbori koje odrasli donose glede svojih postavki privatnosti također su gotovo identični onima koje imaju tinejdžerski korisnici društvenih mreža.7Gotovo dvije trećine (62%) tinejdžera koji imaju profil na društvenim mrežama kažu da je profil koji najčešće koriste postavljen kao privatni tako da samo njihovi prijatelji mogu vidjeti sadržaj koji objavljuju.8Svaki peti (19%) kaže da je njihov profil djelomično privatan, tako da prijatelji prijatelja ili njihove mreže mogu vidjeti neku verziju svog profila. Samo 17% kaže da je njihov profil javno dostupan kako bi ga svi mogli vidjeti. Ova je distribucija dosljedna bez obzira na to koliko često tinejdžer koristi web stranice društvenih mreža.



Postavke privatnosti za tinejdžere i odrasle na web mjestima društvenih mreža

Polovica korisnika društvenih mreža izvještava o određenim poteškoćama u upravljanju kontrolama privatnosti na svom profilu, ali malo njih opisuje svoje iskustvo kao & ldquo; vrlo teško. & Rdquo;


Složenost postavki privatnosti uvelike se razlikuje na različitim web mjestima društvenih mreža, a u slučaju Facebooka zadane su se postavke tijekom vremena značajno promijenile.9Sve u svemu, 48% korisnika društvenih mreža prijavljuje određenu razinu poteškoća u upravljanju kontrolama privatnosti na svom profilu, dok 49% kaže da to & ldquo; uopće nije teško. & Rdquo; Malo korisnika (2%) svoja iskustva opisuje kao & ldquo; vrlo teška, & rdquo; dok 16% kaže da je & ldquo; donekle teško & rdquo; a još 30% kaže da kontrole nisu & ldquo; nisu previše teške & rdquo; upravljati. Mladi se puno vjerojatnije od bilo koje druge dobne skupine osjećaju potpuno sigurni u svoje kontrole privatnosti; 57% korisnika društvenih mreža u dobi od 18 do 29 godina kaže da to & ldquo; uopće nije teško & rdquo; upravljati njima, u usporedbi s 48% u dobi od 30 do 49 godina, 41% u dobi između 50 i 64 godine i 31% u dobi od 65 i više godina.

Korisnici društvenih medija s najvišim stupnjem obrazovanja prijavljuju najviše poteškoća u upravljanju kontrolama privatnosti na svojim profilima.


Korisnici društvenih medija koji su diplomirali imaju znatno veću vjerojatnost od onih s nižim razinama obrazovanja da kažu da imaju određenih poteškoća u upravljanju kontrolama privatnosti na svojim profilima. Za one s najvišim stupnjem obrazovanja, većina (62%) prijavljuje određenu razinu poteškoće, u usporedbi sa samo 42% onih s nekim fakultetskim obrazovanjem. Međutim, opet, malo diplomanata koji su korisnici društvenih mreža (2%) svoja iskustva opisuju kao 'vrlo teška'. & Rdquo; Umjesto toga, vjerojatnije je da će prijaviti da je upravljanje postavkama privatnosti na njihovom profilu & ldquo; donekle teško & rdquo; (21%) ili & ldquo; nije previše teško & rdquo; (39%). Oni koji imaju samo neko fakultetsko obrazovanje prijavljuju manje problema; 12% ih opisuje kao donekle teška, a 29% kaže da upravljanje njihovim kontrolama nije & ldquo; previše teško. & Rdquo;10

Profil & ldquo; obrezivanje & rdquo; je u porastu. Brisanje neželjenih prijatelja, komentara i oznaka s fotografija raste u popularnosti.

Vremenom su web stranice društvenih mreža postale uobičajeni komunikacijski kanal u svakodnevnom životu, a vlasnici profila postali su aktivniji upravitelji svojih profila i sadržaja koji drugi objavljuju u njihovim mrežama. Dvije trećine vlasnika profila (63%) izbrisalo je ljude sa svojih mreža ili s popisa prijatelja, u odnosu na 56% u 2009. Još 44% kaže da je izbrisalo komentare koje su drugi dali na njihov profil, u odnosu na samo 36% dvije godine. prior. A kako je označavanje fotografija postalo automatiziranije na web lokacijama poput Facebooka, korisnici su skloniji uklanjanju svojih imena sa fotografija koje su označene kako bi ih identificirali; To je učinilo 37% vlasnika profila, u odnosu na 30% u 2009. godini.

Upravljanje profilima društvenih mreža prema dobi

Žene i mladi su najnepovoljniji.

Korisnice ženskih društvenih mreža prikladnije su od muškaraca da odaberu svoj popis prijatelja i izbrišu sve neželjene kontakte: 67% žena koje održavaju profil kaže da su izbrisale ljude iz svoje mreže, u usporedbi sa samo 58% muškaraca. Isto tako, mlade odrasle osobe aktivnije su nezadovoljstvo u usporedbi sa starijim korisnicima. Sedam od deset (71%) mladih odraslih korisnika društvenih mreža kaže da su izbrisali kontakte sa svog popisa prijatelja, u usporedbi sa 63% korisnika u dobi od 30 do 49 godina, 56% od 50 do 64 godine i samo 41% od te dobi od 65 i starije.


Brisanje komentara na društvenim mrežama dio je posla upravljanja ugledom mlade osobe.

Svi korisnici s vremenom imaju veću vjerojatnost da će izbrisati komentare na svojim profilima, ali to se posebno odnosi na mlade odrasle osobe. Sada je slučaj da 56% korisnika društvenih mreža u dobi od 18 do 29 godina kaže da su izbrisali komentare koje su drugi dali na njihov profil, u usporedbi s 40% u dobi od 30 do 49 godina, 34% od 50 do 64 godine i 26 godina % korisnika društvenih mreža u dobi od 65 godina i više. Suprotno rodnim razlikama kod nefrigiranja, muškarci i žene na društvenim mrežama jednako će vjerojatno reći da su izbrisali komentare koje su drugi dali na njihov profil (44% muškaraca i žena to prijavljuje).

Zadatak uklanjanja oznaka s fotografijama također je mnogo češći među mladim odraslima.

Bilo zbog toga što se jednostavno dijeli više fotografija ili je veća osjetljivost na njihov sadržaj, mladi odrasli korisnici društvenih mreža najvjerojatnije su dobna skupina koja prijavljuje uklanjanje oznaka s fotografija. Potpuno polovica mladih odraslih korisnika društvenih mreža (49%) kaže da su izbrisali svoje ime s fotografija koje su označene da ih identificiraju. To se uspoređuje s 36% korisnika društvenih mreža u dobi od 30 do 49 godina, 22% od 50 do 64 godine i samo 16% od 65 i više godina. Kao i kod komentara, nema značajnih rodnih razlika; muški i ženski korisnici podjednako će vjerojatno izbrisati oznake s fotografijama (36% prema 38%).

Dok korisnici upravljaju sadržajem koji drugi objavljuju, svaki deseti vlasnik profila izražava žaljenje zbog svogvlastitipostovi.

Iako korisnici društvenih mreža postaju aktivniji kustosi svog profila, mala skupina onoga što bi se moglo opisati kao korisnici koji su zadovoljni pokretačima kažu da objavljuju ažuriranja, komentare, fotografije ili videozapise zbog kojih kasnije žale. Svaki deseti vlasnik profila (11%) kaže da je na web mjesto društvene mreže objavio sadržaj sa žaljenjem, gotovo isti broj kao što je prijavilo ovu aktivnost 2009. godine (12%). Vlasnici muških profila gotovo su dvostruko vjerojatniji od vlasnika ženskih profila da iskažu žaljenje zbog objavljivanja sadržaja (15% u odnosu na 8%). Mladi odrasli također su znatno skloniji žaljenju; 15% vlasnika profila u dobi od 18 do 29 godina kaže da su objavili sadržaj zbog kojeg kasnije žale, u usporedbi sa samo 5% vlasnika profila u dobi od 50 i više godina.

Većina korisnika društvenih mreža je na Facebooku i svojom prisutnošću na društvenim mrežama upravlja putem jednog računa.

Više od devet od deset (93%) vlasnika profila kaže da imaju profil na Facebooku, u odnosu na 73% u 2009. U istom je razdoblju popularnost MySpacea i dalje opadala; 48% ih je tamo bilo prisutno 2009. godine, dok je samo 23% vlasnika profila reklo da su koristili MySpace u najnovijem istraživanju. Istodobno, upotreba Twittera porasla je gotovo dvostruko, tako da 11% vlasnika profila kaže da su tamo prisutni, u odnosu na samo 6% u 2009. godini.

Bilo zbog priljeva novih korisnika društvenih mreža posljednjih godina ili zbog onih koji pojednostavljuju upravljanje mrežnim identitetom, korisnici imaju veću vjerojatnost da će zadržati profil na samo jednoj web lokaciji. Više od polovice (55%) korisnika društvenih mreža i Twittera to govori, u odnosu na 45% u 2009. godini.